理论热点丨准确认识绿色消费升级的双向赋能作用

绿色消费作为可持续消费模式，是连接消费端与产业端的重要纽带。近年来，我国绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)规模持续扩大，从新能源汽车(qìchē)到节能家电、从绿色食品(lǜsèshípǐn)到环保(huánbǎo)建材，绿色产品日益丰富，满足了消费者对(duì)健康、环保的需求。在以旧换新等政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速(jiāsù)，不仅释放了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 图片(túpiàn)来源：摄图网授权 ■中国经济时报记者(jìzhě) 李海楠 在全球气候治理进入攻坚期的(de)(de)背景下，中国家电(jiādiàn)行业正经历(jīnglì)一场由政策驱动的绿色革新。2025年初，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力(jiālì)扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新(yǐjiùhuànxīn)政策的通知》，提出加力支持家电产品以旧换新。其中，将绿色智能家电纳入核心支持范畴，标志着中国家电产业从规模扩张向质量跃迁的深刻转型。 绿色(lǜsè)消费(xiāofèi)又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。如今，头顶“绿色消费升级”光环，一系列围绕绿色消费理念打造的政策实践，正让这场革新在(zài)不知不觉间，重塑我国绿色消费市场的竞争格局，引领消费端(duān)(duān)与(yǔ)产业端构建双向赋能的碳减排生态体系。 绿色国补重构消费(xiāofèi)决策逻辑 2025年国补政策延续“能效分级+品类扩容”双轨机制，对一级能效产品(chǎnpǐn)给予20%的补贴强度，较二级能效产品高出5个百分点(bǎifēndiǎn)。 根据安排，继续支持冰箱、洗衣机(xǐyījī)、电视、空调、电脑(diànnǎo)、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类(lèi)家电产品以旧换新，并将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。 个人消费者(xiāofèizhě)购买上述12类家电中二级能效或水效标准的(de)产品，补贴标准为产品销售价格的15%；一级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每(měi)位消费者每类产品(lèichǎnpǐn)可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不(bù)超过2000元。2024年已享受某类家电产品以旧换新(yǐjiùhuànxīn)补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。 可见(kějiàn)，差异化(chāyìhuà)补贴设计精准锚定高端绿色产品，有效推动市场结构向高能效等级加速迁移。数据显示，2024年一级能效家电(jiādiàn)销售额占比已达90%，较政策实施前提升(tíshēng)35个百分点，印证了补贴机制对消费选择的引导效应。 补贴范围的战略性扩容(kuòróng)更具突破意义。净水器、洗碗机等改善(gǎishàn)型产品首次被(bèi)纳入补贴目录，既满足多元化消费需求，又填补了传统家电品类之外的减排空白。这种精准“滴灌”的补贴策略，使政策效能覆盖(fùgài)到更广泛的碳减排场景。 在(zài)补贴形式上，2025年政策创新性(chuàngxīnxìng)地引入跨年延续机制，允许2024年已享受补贴的消费者在2025年继续申领同类产品补贴。这种(zhèzhǒng)制度设计既消除了消费者顾虑，又通过政策连续性(liánxùxìng)培育了长期消费习惯。 商务部最新(xīn)数据显示，2025年1—4月(yuè)，全国(quánguó)通过(tōngguò)电商(diànshāng)平台(píngtái)参与以旧换新的消费者超过2800万人次，累计购买绿色智能家电超4200万台，带动销售金额达1430亿元。商务部新闻发言人何咏前表示，下一步将支持电商平台开展绿色消费主题促销活动，扩大智能穿戴、智能家居等新兴品类补贴覆盖面，让绿色消费通过电商渠道惠及更多群体。随着政策持续发力与电商模式创新(chuàngxīn)，绿色消费市场正迎来高质量发展新阶段。 碳普惠(tànpǔhuì)机制激活个体减排和绿色消费乘数效应 现如今，绿色消费正在经历从“政策引导”到“价值认同”的转变。尤其是在近年来应对气候变化的进程中，碳普惠机制如同一把“钥匙”，成功激活个体(gètǐ)减排潜力的关键要素(yàosù)，而由此引发的绿色消费乘数效应，更为(gèngwéi)可持续发展(fāzhǎn)注入了强劲动力。 碳普惠机制通过技术手段，将个体(gètǐ)(gètǐ)日常的低碳行为精准量化，转化为实实在在(shíshízàizài)的碳减排量，并记录于个人碳账户。这种量化赋予了减排行为以经济价值，让个体清晰看到绿色行动带来的“真(zhēn)金白银”。公交出行、垃圾分类等看似微小的举动，在碳普惠的框架下都变得(biàndé)意义非凡，极大地激发了公众参与减排的积极性。 而碳普惠的(de)激励措施，更是为个体减排(jiǎnpái)行动添了“一把火”。碳积分可兑换商品、优惠权益，甚至(shènzhì)参与公益捐赠，这种及时且多元的奖励，降低了绿色消费的心理门槛，让公众在享受实惠的同时，收获社会认同感(rèntónggǎn)，形成“减排—奖励—再减排”的良性循环。 碳普惠机制通过联动商业生态，将个体减排(jiǎnpái)(jiǎnpái)与绿色消费(xiāofèi)紧密相连，形成强大的乘数效应。个体减排行为(xíngwéi)的普及，催生了绿色消费需求，倒逼企业调整(tiáozhěng)生产策略，增加绿色产品供给。与此同时，碳普惠平台与商业平台、金融机构深度合作，构建起“减排—积分—消费—再减排”的闭环。企业借此吸引(xīyǐn)绿色消费者，金融机构推出碳金融产品，进一步激活绿色消费市场，使个体减排的边际效应呈指数级放大。 构建绿色消费(xiāofèi)长效机制成为必然选择 在全球气候变化加剧、资源环境约束(yuēshù)趋紧的背景下，我国鼓励绿色消费、构建绿色消费长效机制已成为推动经济高质量发展(fāzhǎn)的必然选择。 绿色消费作为可持续消费模式，是(shì)连接消费端与产业端的(duānde)重要纽带。近年来，我国绿色消费市场规模持续扩大，从新能源汽车到节能家电、从绿色食品到环保建材，绿色产品日益丰富，满足了(le)消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等政策(zhèngcè)推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代(gēngxīnhuàndài)加速，不仅释放了消费潜力(qiánlì)，也促进了绿色消费市场的繁荣。 然而(ránér)，构建绿色消费长效机制仍(réng)面临诸多挑战。一方面，绿色产品价格相对较高，市场认知度有待(yǒudài)提升，部分消费者(xiāofèizhě)对绿色消费的价值认识不足。另一方面，绿色供应链建设尚不完善，企业生产成本较高，影响了绿色产品的市场竞争力。 为破解这些难题(nántí)，需要多管齐下(duōguǎnqíxià)。在政策层面，应继续加大财政补贴(cáizhèngbǔtiē)和税收优惠力度，降低(jiàngdī)绿色产品的生产成本和消费者购买成本。同时，完善绿色消费法律法规和标准体系，加强(jiāqiáng)市场监管，打击“漂绿”行为，保障消费者权益。在技术层面，鼓励企业加大研发投入，推动绿色技术创新，提高绿色产品的性能和质量，降低生产成本。在宣传教育层面，通过多种(duōzhǒng)渠道普及绿色消费知识(zhīshí)，提高消费者的环保意识和绿色消费意识，引导消费者形成绿色消费习惯。 此外，还需构建绿色消费金融支持体系，鼓励金融机构开发(kāifā)绿色消费金融产品，为绿色消费提供资金支持。同时，加强(jiāqiáng)国际(guójì)合作，引进国外先进技术和管理经验，推动我国绿色消费市场与国际接轨。 鼓励绿色(lǜsè)消费、构建绿色消费长效机制是一项系统工程，需要政府、企业和消费者共同努力。只有形成全社会共同参与的良好氛围，才能(cáinéng)推动我国(wǒguó)绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)持续健康发展，为实现碳达峰、碳中和目标贡献力量。 总 监(jiān) 制丨车海刚 监 制(zhì)丨陈 波 王 彧 杨玉洋 主 编(biān)丨毛晶慧 编 辑丨谷 云