绵阳萌娃在派出所“游乐园”里解锁安全新技能

潮(cháo)新闻 记者 刘俏言 通讯员 方婷 在短视频的(de)算法浪潮(làngcháo)与社交媒体的狂欢中，中国城市的“出圈”逻辑正在经历前所未有的变化。 在国外网红“甲亢哥”游中国的镜头(jìngtóu)前频频露脸的“卤鹅哥”，带火了重庆荣昌(róngchāng)；一部《六姊妹》电视剧，让淮南的话题搜索量(liàng)直线飙升；而杭州更是凭借着科创之风，频频引爆热搜。 在杭州13个区（县、市）内(nèi)，临安的流量引进数据表现不俗。据相关机构(jīgòu)统计分析，近一年以来(yǐlái)，临安在小红书、抖音、微博等社交媒体的搜索量在杭州13个区（县、市）内仅次于西湖（含西湖风景名胜区），占(zhàn)信息总量的12.9%。在小红书上(shūshàng)，临安2024年的整体曝光量更是高达35.3亿，同比增长23%，抖音同名话题播放(bōfàng)量超15亿次。 临安并非主城区，为何能够超越大部分(dàbùfèn)主城区，在社交媒体上的曝光逐年(zhúnián)增长(zēngzhǎng)？从“流量收割”到“价值共生”，临安以共情的思维构建城市叙事，充分利用地方的独特文旅(wénlǚ)资源，将流量引进来，留下来，和声量互相转换，提升城市IP感知。 从“网红(wǎnghóng)地标”到“情感地标”的流量入口 纵观“网红”城市(chéngshì)背后的出圈逻辑(luójí)，总体离不开“独特的文旅资源＋引爆传播的新要素”。前者每个城市都在拼命挖掘，而后者，则需要(xūyào)不断创造新的流量入口，将流量精准地引进来。 据统计，近一年临安区(qū)社交平台信息总量为2127万条，同比增长(zēngzhǎng)约两成，其中微博信息量同比增长14%，抖音(dǒuyīn)信息量达到466万条，同比增长36.8%，小红书信息量同比增长超一倍(yíbèi)，从15.8万条增长至32.9万条，知名度显著提高。 曝光的(de)增长来源于哪里？临安不断通过创新场景(chǎngjǐng)，将“网红地标”转换为“情感地标”，成为流量的新入口。 去年(qùnián)开馆的吴越(wúyuè)文化(wénhuà)博物馆，成为(wèi)了吴越文化流量引进(yǐnjìn)的最佳入口。《国家宝藏》临安特辑短视频在抖音的播放量达到了4200万，博物馆文物强势吸睛。以此为契机，央媒以及省市媒体的“走读吴越”“一军十三州访吴越”等系列文化表达有了可听可感的落地场景。同时(tóngshí)改造后的衣锦街与共富广场等地，串联起了“文化＋”的打卡场景，“吴越国遗址打卡攻略”在小红书平传播累计(lěijì)曝光量达到2800万，互动量累计达到12.4万，吴越文化相关(xiāngguān)话题搜索信息量仅次于余杭区的良渚文化，成为浙江省新的热门文化标识。 流量从丰富的(de)(de)民俗活动中(zhōng)挖掘而来。春节期间，临安(línān)的年俗活动表现强劲，单日峰值互动量达到1.2亿。2025年1月份推出“来临安过大年”系列报道，全网曝光量超6600万。这是临安一年以来持续在非(fēi)遗及民俗相关领域的曝光的结果。例如(lìrú)歌手黄子弘凡与临安民间艺术家方慧青学习交流(jiāoliú)非物质文化遗产“昌化民歌”，微博的“包个村子过大年”引发话题讨论等，在非遗相关的信息声量中，临安排名第二，仅次于余杭，占比达到13%。这也(yě)推动了具体的消费(xiāofèi)场景转化落地，去年临安年猪宴订购7500余桌，吸引游客近10万人次，带动旅游消费5000余万。 新的文旅品牌“户外天堂”的塑造，是垂类流量进入临安(línān)的新入口。近两年，临安户外活动热度居高不下，半数以上时间段月均信息量(xìnxīliàng)超万条，全年户外活动信息量超2.5万条，基本保持(bǎochí)全年高热。通过连续两年推出“户外天堂·潮动临安”系列活动，联动摄影、音乐、美食等多环节打造复合型户外场景(chǎngjǐng)， “户外天堂”的名片被持续强化，其中，小红书露营笔记(bǐjì)收藏量增长39%，浙西天路骑行攻略”的小红书互动量达到6.3万，在全市户外活动热门(rèmén)项目(xiàngmù)中占据一席之地，连续三年举办的浙西天路KOM爬坡骑行嘉年华，也成为了圈内的标杆(biāogān)性(xìng)赛事。 用(yòng)“共情”重构城市认知体系的运营思维 引进来，还要把(bǎ)流量用起来，传播出去。在注意力稀缺的时代，如何(rúhé)将这些流量，真正沉淀为对城市的情感认可(rènkě)？临安以“生态-文化-机遇”的城市运营思维，实现价值转化。 推动生态“IP化”。生态资源禀赋(bǐngfù)是临安(línān)的自然流量， 通过推出(chū)“潮动临安”“不一样的夏天”等(děng)一系列策划(cèhuà)包装。太子尖云海成“精神朝圣地”，青山湖“抹茶绿”符号化出圈，夏季的天目山被定义为“避暑圣地”，露营、观星等场景升维为生活方式，带动避暑民宿订单秩序增长。 打造文化(huà)社交化。吴越文化热度只增不减，一方面是向下站稳脚跟，通过系列理论研究以及(yǐjí)主流媒体报道，持续丰富扩充它的内涵。另一方面(lìngyìfāngmiàn)和现代的表达(biǎodá)结合，借AI技术解构传统，方文山作词的《千年吴越》AI二创(èrchuàng)活动微博话题阅读量1.1亿，网友用AI谱曲演绎吴越风韵(fēngyùn)；“一军十三州访吴越”系列覆盖吴越国历史组局，将历史转化为当下的地方文化交流新货币。 推动城市机遇(jīyù)和个人叙事深度绑定。据统计，在科技与生态内容方面，青山湖(qīngshānhú)科技城的(de)互动量居于杭州郊区县第一(dìyī)。通过《我家住在青山湖》系列报道，以创业者、新市民视角具象产城(chǎnchéng)蓝图，百万级传播中“宜居宜业”标签触达率提升，进而营造了市民对城市发展以及未来的良好预期，推动科创企业落户增长，人才引进率同比增长19%。 流量与声量如何相互(xiānghù)赋能？ 从社交裂变到主流定调(dìngdiào)的声量“破圈” 从“网红”到“长红”，临安(línān)推进流量(liúliàng)与声量的相互转化，不仅在社交媒体平台上形成(xíngchéng)裂变，也引发央视等主流媒体频频报道关注，实现流量与声量的“双增长”。 通过在(zài)社交平台上设置话题“造势”，临安的“自来水”持续增加。抖音(dǒuyīn)清凉峰星空(xīngkōng)露营直播观看量1.8亿，微博“高温天裹棉被看星空”等话题阅读量破百万，形成“种草(zhǒngcǎo)-打卡-传播”滚雪球效应，在社交媒体上自发形成了季节性的话题裂变。 乡村运营和文化(wénhuà)的持续出圈，成为优秀案例在主流(zhǔliú)媒体上频频刊登，成为了参考样本。2024-2025年，央级媒体对临安的报道量显著提升，人民日报11次聚焦生态与文旅，刊发《绘(huì)就诗画浙江和美乡村新画卷》的美丽乡村图景；光明日报深度解读吴越文化“破圈(pòquān)密码”；新华每日电讯连续(liánxù)追踪“浙皖共富路径”。从清凉峰雪景登上(dēngshàng)《人民日报》图片新闻，到乡村运营的经验被全国学习，临安在主流舆论场的声量增幅大幅提高，形成“社交(shèjiāo)平台引爆+央媒定调”的传播(chuánbō)闭环。 城市是否有能力(nénglì)不断创造流量，吸引人(rén)，组织人，赋能人？能否在看似碎片的流量传播中，将城市IP不断深化(shēnhuà)？能否通过利用流量，编织出可持续的增长路径？这些问题的答案，藏在临安的城市叙事的突围(tūwéi)之中。